Quels sont les avantages de la RSE pour votre entreprise ?

Notre société est marquée par une prise de conscience écologique croissante. Elle nous pousse vers un mode de vie plus responsable, qui protège l’humain et préserve l’environnement. Ces évolutions se traduisent également dans les entreprises, qui intègrent de plus en plus une démarche RSE à leur activité. Plus qu’un choix, c’est aujourd’hui une obligation.

La RSE : une réponse aux enjeux globaux

La Commission européenne a décrit la RSE en 2011 comme « la responsabilité des entreprises vis-à-vis des effets qu’elles exercent sur la société » retracée dans l’histoire de la RSE. Les entreprises sont en première ligne pour prendre en compte les préoccupations sociales – ou sociétales – et environnementales dans leurs activités, tout en développant leur chiffre d’affaires.

Qui est concerné par la RSE et pourquoi ?

Il n’est pas nécessaire d’y être contraint par la réglementation. Toutes les entreprises sont concernées et impliquées, quel que soit leur secteur d’activité, leur taille et leur statut, car les problématiques regroupées par la RSE sont devenues un enjeu universel auquel nous sommes tous sensibles et les obligations légales se renforcent.

La RSE est une démarche collective, qui repose principalement sur le volontariat ; elle mobilise l’ensemble des acteurs de la vie de l’entreprise avec un impact direct dont elle retire de nombreux avantages.

Nous en avons listé sept principaux :

Avantage n°1 : Réduction des coûts et protection de l’environnement

L’entreprise met en place de multiples actions pour améliorer son empreinte environnementale : réduction du gaspillage, des déchets et des gaz à effet de serre, gestion durable des ressources naturelles, développement de l’économie circulaire, meilleure efficacité énergétique…

L’entreprise est plus efficace et optimise ses coûts : elle adopte un mode de production moins gourmand, met en place une politique d’achats responsables et favorise l’économie locale.

Avantage n°2 : Attirer et fidéliser les talents grâce à la RSE

La RSE et la marque employeur sont intrinsèquement liées, que ce soit pour garder leurs collaborateurs ou en séduire de nouveaux. La RSE est un levier puissant, car elle place l’entreprise en adéquation avec des valeurs qui sont de plus partagées par les candidats.

78% des actifs assurent que “s’ils envisageaient de rejoindre une entreprise, le fait qu’elle s’implique en matière de RSE aurait un impact important sur leur décision de la rejoindre”.

Avantage n°3 : Motiver et engager les collaborateurs à travers la RSE

La RSE renforce l’engagement et l’implication des collaborateurs, la cohésion d’équipe et le sentiment d’appartenance. Ce partage de valeur – bien-être au travail, formation, égalité salariale, inclusion…  – donne du sens à l’activité. 83% des salariés ** déclarent avoir plaisir à travailler dans une entreprise qui applique une stratégie RSE.

La stratégie RSE contribue à l’amélioration la QVCT et conduit au bien-être des salariés comme des clients. Elle résout également des enjeux organisationnels.

Avantage n°4 : Accéder à de nouveaux financements grâce à la transparence RSE

Il est forcément plus facile de trouver des financements lorsque l’entreprise se situe dans une démarche de transition écologique, en jouant sur 3 leviers clés :

• la transparence, qui inspire confiance. Publier l’impact carbone de son activité par exemple est un bon point pour les investisseurs.
• le rapprochement entre le business model et le capital RSE. En nourrissant son equity story avec des données extra financières, l’entreprise met ses valeurs en avant.
• la capacité du top management à parler de la RSE. C’est un signal vertueux envoyé par les décideurs qui rassure et convainc les investisseurs.

Avantage n°5 : Gagner des clients en anticipant les évolutions du marché

La dimension RSE facilite l’anticipation des évolutions du marché ; c’est un formidable levier pour stimuler l’innovation et ouvrir de nouvelles perspectives de développement.

Dans un contexte fortement concurrentiel, la RSE est une excellente occasion pour une entreprise de se démarquer positivement en renforçant son image de marque. 65% des consommateurs *** français choisissent d’acheter une marque en fonction de ses prises de position.

Avantage n°6 : Renforcer l’image de marque par une démarche RSE crédible

La réputation est essentielle, car elle fait la différence entre des entreprises qui proposent des offres similaires dans un climat de concurrence exacerbée. Elle se traduit favorablement dans les relations avec l’ensemble de ses parties prenantes, à l’intérieur comme à l’extérieur de l’entreprise.

C’est également la meilleure façon d’éviter le greenwashing dans lequel tombent tous ceux qui ne font rien en faveur du développement durable, mais se sentent obligés d’en parler.

Avantage n°7 : Conformité réglementaire et évitement des sanctions liées à la RSE

Les entreprises doivent être en règle avec la législation et les réglementations en vigueur en matière de RSE. Certaines règles sont devenues des obligations légales, notamment avec la loi PACTE. À noter qu’en cas de manquement, les entreprises s’exposent à des sanctions.

Depuis le 1ᵉʳ janvier 2024, la CSRD – Directive sur les rapports de développement durable des entreprises – fixe de nouvelles normes et obligations de reporting extra-financier pour mieux évaluer l’impact des entreprises et de leur activité sur l’environnement.

Le cadre juridique de la RSE en France et à l’international

La France a ainsi progressivement développé un cadre législatif pour encadrer la RSE. La loi PACTE de 2019, qui a été complété par de nouveaux articles, impose à toutes les entreprises d’intégrer les questions sociales et environnementales à leur objet social. À l’échelon international, le périmètre de la RSE a été défini par la norme ISO 26000, élaborée en 2010 par plus de 90 pays, qui sert de guide et pose les principes fondamentaux du développement d’une stratégie RSE en entreprise.

En conclusion, adopter une démarche RSE, c’est préparer l’avenir, à la fois pour sa relation avec ses clients, ses collaborateurs et l’ensemble de ses parties prenantes, dont les attentes sont de plus en plus fortes.

C’est un véritable laboratoire d’innovation et de transformation, qui illustre la capacité de l’entreprise à être à l’écoute des évolutions de la société, pour les anticiper et s’y préparer.
VERTFORêT, département de Corbet Associés dédié à la RSE, accompagne les entreprises et leurs dirigeants pour l’organisation de leur politique RSE : bilan carbone, audit et mise en œuvre d’une stratégie.
Chantal Corbet est Partenaire du réseau LUCIE ISO 26000.

* Sondage Odoxa, 2023
** Baromètre national de perception du MEDEF, 2023
*** Étude réalisée par l’agence Elan Eldman, 2021